Publicidad en Taxis / Whitepaper

Nota: Vallavisión es una compañía colombiana que fabrica, vende y alquila avisos para taxis. Distribuimos mundialmente estructuras utilizadas en el área de publicidad outdoor y móvil. La venta de vallas y avisos para taxis se realiza desde nuestra oficina en Cali, Colombia. Los portadores de publicidad móvil para taxis son iluminados y fabricados con material de alta resistencia y traslucidez.

ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD SOBRE TAXIS: PERSPECTIVA

La publicidad exhibida sobre Taxis ha hecho su aparición en algunas ciudades colombianas.

Este documento analiza la efectividad del nuevo medio como alternativa publicitaria de tipo outdoor, y examina las características del producto para la utilización en la industria colombiana de mercadeo.

CONTENIDO

• Historia de la publicidad en taxis
• Comparación de la publicidad en taxis con otros medios y relación costo beneficio
• Investigación y estadísticas de la publicidad sobre taxis
• Taxis con publicidad: segmentos de aplicabilidad
• Conclusiones Finales

HISTORIA

La difusión y publicidad de marcas y productos sobre taxis tiene un periodo largo de adaptación. Su uso comenzó hace aproximadamente 30 años en los Estados Unidos, expandiéndose luego a otras naciones. En ese país Clear Channel Media opera hoy 20.000 de los 60.000 taxis que conforman la oferta actual estimada del mercado de taxis con publicidad.

Es sabido que el mercado de publicidad exterior es hoy el segmento de anuncios que hoy más crece en el mundo después del internet. Los taxis con avisos iluminados forman un componente importante de este segmento, cuya difusión es utilizada en los principales centros urbanos del mundo como Nueva York, Londres, o París.

Principales compañías mundiales:

En Colombia los taxis con publicidad son un medio nuevo que está siendo introducido lentamente al paisaje urbano. Bogotá, Medellín y Cali son los principales centros de exposición del nuevo medio.

El mercado de Bogotá y Medellín aún posee un número bajo de vehículos enlistados. En Cali, Vallavisión opera la mayor flota de taxis con publicidad en el país, modelo que espera expandir en toda Colombia hasta mediados del año 2008. Vallavisión también fabrica y vende avisos y estructuras para taxis utilizadas en la industria norteamericana. 

Principales compañías colombianas:

COMPARACIÓN CON OTROS MEDIOS Y RELACIÓN COSTO-BENEFICIO

Los vehículos de tipo taxi dominan los corazones de las calles colombianas por miles, siendo ellos utilizados por consumidores de todos los estratos y niveles sociales. Aprovechados como un medio publicitario, éstos se convierten en una plataforma ideal de mercadeo, no exclusivo a quien utiliza el servicio de transporte.

Comparando costos de contratación por unidad, el alquiler de publicidad sobre taxis requiere de menor inversión para obtener un número mayor de exposición de la marca. En cuanto una típica valla estática requiere una inversión promedio de $2.500.000 de pesos mensuales por unidad, ese mismo valor puede contratar entre cuatro y seis taxis por el mismo periodo.

Aunque las vallas tradicionales impactan al público por su gran tamaño, los estudios de mercadeo han demostrado que el ser humano demuestra mayor interés por objetos en su medio ambiente cuando estos exhiben movimiento. Esa es precisamente la principal característica de la publicidad móvil.

Además de generar interés por movimiento, los domos con ilustraciones gráficas portados por los valla taxis quiebran la monotonía visual del paisaje automotor. Al romper el esquema visual al que el público está acostumbrado, se capta mayor interés del mismo.

En periodos nocturnos la publicidad móvil sobre taxis también incorpora un fenómeno técnico de atracción visual denominado el efecto luciérnaga, que establece un precepto inviolable del comportamiento humano: donde hay movimiento hay atención.

En el mundo de la publicidad el efecto luciérnaga es un atributo codiciado, y lograrlo sólo es posible mediante la utilización de sistemas de alta iluminación. Los Vallataxis de Vallavisión se adhieren a este principio utilizando un sistema de iluminación de alto brillo, que ha sido perfeccionado a través de la vida del producto, y que ha requerido de un ciclo de investigación y desarrollo largo y exigente.

En cuanto a los atributos técnicos deseados de longevidad (permanencia en el tiempo), y presencia (amplitud de cobertura), los taxis superan ampliamente medios alternativos como la televisión y la prensa. Mientras una pauta televisiva dura alrededor de 15 segundos, y un aviso en un periódico tiene un periodo de vida de 1 día, un valla sobre un taxi permanece en el panorama publicitario de la urbe hasta 24 horas.

 

Ventajas de la Publicidad efectuada sobre taxis

• Tamaño de la imagen limita su visibilidad a un máximo de 20-40 metros.

• Nuevo en el mercado colombiano.

 

INVESTIGACIÓN Y ESTADÍSTICAS

En Septiembre 13 del 2004, la compañía independiente de investigación Next Century Media (www.nextcenturymedia.com), anunció que el taxi-domo digital AdRunner de la empresa Adapt Media sobrepasaba en efectividad a la televisión, considerada hasta entonces el estándar de oro de los medios publicitarios, con un 34% de recordación.

Este dato revelador ayudó a incrementar el interés mundial de las agencias por utilizar la publicidad sobre taxis como parte de su Media Mix, de allí el incremento explosivo del número de vehículos en años recientes.

Una encuesta similar en Escocia publicada por el International Journal of Advertising en Noviembre 2 del 2005, arrojó los siguientes resultados:

SEGMENTOS DE APLICABILIDAD

Los principales segmentos de aplicación del medio están orientados a eventos (conciertos, convenciones, ferias, etc.); también son aprovachables en campañas promocionales, lanzamientos de productos, propaganda electoral, y reforzamiento de marcas.

Sin embargo, la flexibilidad del medio lo hace versátil. Recientemente en Colombia se lograron apreciar dos campañas masivas de diferente índole: una de ellas la realizó Movistar, que utilizando antenas acopladas sobre los techos de los vehículos, mostró el nivel de cobertura de su servicio telefónico en todo el territorio nacional. Bavaria a su vez, aprovechó la penetración de los taxis para promocionar la marca Pilsen como la cerveza de la clase trabajadora (Todo Héroe Merece una Pilsen).

Hasta ahora las grandes campañas de publicidad sobre taxis en Colombia han sido limitadas principalmente a difundir la imagen de productos y marcas de grandes empresas. El mercado de las PYMES aún no utiliza masivamente el segmento.

EL PAPEL DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Las agencias de publicidad en Colombia y las centrales de medios recientemente han comenzado a aprovechar el segmento de los Taxis, aunque de una forma cautelosa, como medio alternativo de publicidad para sus clientes.

La ubicuidad de este sistema de transporte masivo en Colombia, les ofrece una plataforma de amplio alcance que permite llevar los mensajes de marcas a grandes centros urbanos del país, quizá de una manera nunca antes posible por otros medios tradicionales. Los taxis con publicidad operan directamente en la calle, son accesibles a un grande rango de consumidores, y transitan cerca a los puntos de decisión de compra.

Es de prever que las agencias colombianas de marketing se beneficiarán al reconocer el potencial del producto, como ya ha sido aprovechado exitosamente durante años en otros mercados externos.

INNOVAR: Una Necesidad Creciente del Mercadeo Moderno que la Publicidad Sobre Taxis Resuelve.

La publicidad exterior en áreas urbanas ha producido un verdadero revolcón en los conceptos creativos de los últimos años, y como resultado muchas empresas han aumentado sus ventas sustancialmente.

Pero muchas campañas son ejemplos tristes de despilfarros de dinero por utilizar medios saturados que el público rechaza o se ha acostumbrado a filtrar.

Los creativos detrás de las campañas publicitarias urgen pensar con un sentido de estrategia clínica sobre el lugar más efectivo en que sus productos harán presencia en las ciudades, y de esta forma evitar extraviarse en el saturado bosque de la publicidad convencional, algo que no siempre se logra con resultados óptimos.

Y en el paisaje urbano, no hay mejor medio que la calle, donde hay movimiento y atención a todo aquello que circule a la altura de los ojos.

Las grandes flotas de taxis existentes en el país le permitirán a las empresas colombianas resolver el problema de la monotonía visual en el apretado paisaje urbano.

CONCLUSIONES FINALES

Los taxis con publicidad ofrecen una oportunidad única de difundir productos y servicios en las calles de las principales capitales del país, de una manera nunca antes vista en el mercado publicitario colombiano.

El éxito y recorrido del producto en otras naciones ratifica la aceptación del mismo como medio alternativo de publicidad. La longevidad del producto y los bajos costos de inversión, mejoran la relación costo-beneficio para el anunciante, y lo convierten en una alternativa interesante para las empresas, inclusive para sustituir sin reserva a otros medios tradicionales más caros.

Es inevitable que los factores de alta mobilidad y presencia que los taxis promueven en la calle, logren que los productos y servicios exhibidos en el medio generen en la mente del consumidor urbano niveles muy altos de recordación.

Los taxis se pueden convertir en el nirvana de la publicidad colombiana, lo que para los estudiosos del mercadeo derivará en el soñado balance de ROI, o retorno de inversión publicitaria.

Se augura que el mercado de publicidad sobre taxis crezca rápidamente en Colombia, a medida que las empresas reconozcan al nuevo medio como una plataforma favorable de mercadeo, que influirá directa e indirectamente en las tazas de rentabilidad corporativas y el reconocimiento de sus marcas. Esto es al final, el objetivo de toda campaña publicitaria.

 

 

*Según estudio publicado por Next Century Media, año 2004

Cadena de Restaurantes McDonald´s:

“La publicidad en los taxis es ideal para guiar la compra impulsiva. Con tantas de nuestras ventas generadas por compradores impulsivos, las grandes imágenes de comida distribuidas en las flotas de taxis logran un impacto significativo."